5 choses à faire pour améliorer votre référencement en 2020

L’optimisation des moteurs de recherche – SEO pour faire court – est un élément crucial de la stratégie marketing d’un site Web.

Le contenu est et sera toujours important – il est au cœur de vos campagnes marketing. Cependant, tous vos efforts peuvent s’avérer inutiles si ce noyau n’est pas protégé, ancré par quelque chose. Et ce quelque chose est le référencement, le processus qui vous aide réellement à atteindre le public et à livrer votre message / contenu. Regarde du côté de la formation en SEO à Lyon !

L’optimisation permet de trouver votre site Web, augmente le trafic, la visibilité et la génération de leads.

Pour que cela soit efficace, cependant, vous devez créer une stratégie lucrative. Vous devez penser au référencement pendant que vous créez le contenu et vous devez également y penser en dehors du travail de création.

De plus, vous devez vous informer en permanence sur le phénomène et vous tenir au courant de tout ce qui se passe dans ce domaine d’expertise.

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Tout d’abord, vous devez apprendre tout ce qui doit être appris sur le référencement et le classement des moteurs de recherche . Il existe de nombreux cours et guides précieux disponibles en ligne, et ils vous aideront certainement à tirer le meilleur parti de vos campagnes avec un investissement en temps minimal.

Cependant, tout dépend de votre industrie et de vos objectifs. L’apprentissage du référencement consiste à atteindre des objectifs spécifiques et rarement à de simples généralités. Demandez une formation en référencement naturel !

Par exemple, un blog médical bénéficierait de cours comme celui-ci, tandis qu’un blog plus généraliste bénéficierait davantage de guides similaires à celui-ci . Ou, si vous souhaitez promouvoir une entreprise B2B, vous pourriez trouver utile un guide / cours spécialisé dans ce type d’activité comme celui-ci .

Dans l’ensemble, il vaut mieux s’assurer de connaître les bases avant de se lancer dans une telle entreprise.

Ensuite, essayez d’étudier le phénomène au quotidien et restez au courant de tout ce qui se passe, de tous les changements, des ajouts, ainsi que des tendances.

Voici quelques-unes des tendances qui auront certainement de l’importance en 2019. Si vous souhaitez conserver votre pertinence, je vous suggère de les inclure dans vos futures stratégies.

Jetons un coup d’œil aux 5 astuces et découvrons pourquoi chacun de ces éléments est important dans ce contexte:

  1. Pensez mobile
    5 heures par jour. Il s’agit du temps que le consommateur moyen passe sur un appareil mobile, qu’il s’agisse d’un smartphone ou d’une tablette.

De plus, 52,2% de tout le trafic en ligne mondial a été généré en 2018 via les téléphones mobiles. Tous les sites Web ne sont pas conçus pour rendre compte de ce changement important dans la façon dont les gens naviguent sur le Web. Certains d’entre eux sont optimisés pour une utilisation mobile tandis que d’autres souffrent sérieusement du temps de chargement et de la responsabilité de leur style visuel.

Le fait d’avoir plus de la moitié de votre public accédant à votre site Web via des appareils mobiles devrait cependant être tout à fait pertinent pour votre stratégie de référencement. De nos jours, le succès dépend de la façon dont vos pages répondent lorsqu’elles sont consultées sur les smartphones et les tablettes – cela devrait être votre point de départ pour les améliorations du référencement.

Il y a deux choses qui comptent le plus ici:

Le premier est la vitesse tandis que le second est la lisibilité. Je parle d’un type spécifique de lisibilité qui dépend principalement de la réactivité. Vous pouvez vérifier facilement la vitesse de chargement de votre mobile avec Google . Leur application est intuitive, facile à utiliser et assez efficace pour déterminer la qualité de votre site Web.

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Si les résultats ne sont pas aussi bons, vous voudrez commencer à optimiser votre site Web. À cette fin, vous devez vous assurer de disposer d’un service d’hébergement fiable, uniquement des plugins essentiels et d’un thème adapté aux mobiles. Vous devrez également vérifier vos visuels et vous assurer qu’ils sont également optimisés pour une utilisation mobile en termes de compression, de taille et de qualité.

Le deuxième enjeu, la lisibilité, a tout à voir avec votre réactivité mobile. Vous pouvez également consulter votre site Web à l’aide d’un outil Google . Cette fois, il vérifiera l’apparence et la convivialité de votre site Web sur les mobiles au lieu de sa vitesse.

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Voici à quoi ressemble le test réel, effectué sur le blog Mention :

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Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, Google définit comme adaptée aux mobiles une page responsive qui s’adapte aux écrans mobiles comme si elle était native sur un tel appareil. La réactivité ajoute également à la lisibilité du contenu.

Que pouvez-vous faire si vous trouvez des problèmes ici?
Si vous utilisez WordPress ou un autre CMS commercial similaire, il est important de rechercher un thème réactif et d’utiliser uniquement les plugins et scripts essentiels. Si vous avez besoin d’un thème personnalisé, vous pouvez simplement travailler sur la base d’un modèle réactif et créer votre chemin.

Mais si vous utilisez un CMS personnalisé, les choses peuvent devenir plus difficiles mais pas impossibles. Ce serait difficile dans le sens où si votre thème n’est pas encore réactif, vous devrez en parler avec le développeur ou en embaucher un pour avoir connaissance du problème.

Autres choses importantes à vérifier:

Optimisez la vitesse des images sans perdre leur qualité ou leur lisibilité. Vous pouvez utiliser des outils tels que Tiny PNG afin de compresser et d’optimiser vos images rapidement et facilement.
Téléchargez votre vidéo – le cas échéant – sur des plateformes de streaming tierces telles que Wistia .

  1. Classement des extraits en vedette
    Les extraits de code sont les blocs d’informations qui apparaissent dans le moteur de recherche juste en dessous de Google Ads, s’il y en a, généralement au-dessus de tout autre résultat déclenché par la recherche.

Ces extraits sont conçus par Google pour aider les utilisateurs à trouver des informations utiles rapidement et facilement à lire / comprendre. Et bien sûr, vous pouvez en profiter en mettant votre contenu au-dessus des articles de vos concurrents. Je parle du contenu, bien sûr. Voici un aperçu rapide de l’apparence d’un extrait de code:

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Comme vous pouvez le constater, pour cette recherche de mots clés spécifiques, «ventes sur les réseaux sociaux», cet article publié par Mention a obtenu la position zéro souhaitée et a été qualifié d’extrait de code.

Comment y arriver? Passons en revue, en bref, certaines des étapes et stratégies les plus importantes pour votre production de contenu:

Faites des recherches par mots clés. Il est important de trouver quels mots-clés sont les plus populaires et en même temps quels mots-clés ont le moins de concurrence. Plus la concurrence est faible pour un ensemble spécifique de mots-clés, plus vous aurez de chances de vous classer haut pour cette recherche spécifique. Il existe plusieurs outils disponibles en ligne pour les professionnels du référencement. Je suggère d’utiliser l’explorateur de mots-clés de MOZ . Il est facile à utiliser et les résultats sont excellents.
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Répondez à quelques questions. La plupart des recherches sont basées sur des questions auxquelles les gens ont besoin de réponses. Donnez-leur ces réponses dans un style simple et complet. Le moyen le plus simple de poser de très bonnes questions est d’utiliser les mots-clés trouvés lors de la recherche initiale et de se concentrer sur eux dans un premier temps. Les meilleurs outils que vous pouvez utiliser à ce stade sont l’explorateur de mots-clés de Moz, que j’ai déjà mentionné et Answer The Public . Si vous cherchez à trouver des questions applicables à un ensemble spécifique de mots-clés et rien de plus, je vous suggère d’utiliser le dernier.
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Utilisez un système de puces / numérotation lorsque vous avez besoin de lister une série de réponses. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple visuel ci-dessus, les listes sont un excellent exemple dans ce cas, car le moteur de recherche est capable d’extraire la structure de votre article et de fournir à l’utilisateur une réponse complète. S’ils veulent en savoir plus, il leur suffit de cliquer sur le lien.
Assurez-vous que votre contenu est précieux. Vérifiez le concours, voyez ce qu’ils ont écrit sur un sujet spécifique et essayez d’être meilleur. Trouvez quelque chose de mieux et de nouveau en même temps.
Travaillez à acquérir de précieux backlinks vers votre contenu . Pour ce faire, assurez-vous que votre contenu est vraiment bon. De nombreux autres blogs et sites Web vous renverront des liens si vous avez quelque chose de valeur à dire. En outre, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre contenu et des sites Web tels que Quora pour mentionner vos réponses.

  1. Contenu de l’intention de l’utilisateur
    En ce qui concerne le trafic, en particulier si vous commercialisez une entreprise de commerce électronique, l’intention de l’utilisateur est essentielle. Cela devrait être l’idée principale de concentration pour vous.

Que signifie l’intention de l’utilisateur?
En bref, il fait référence à l’information ou au produit recherché par l’utilisateur. En d’autres termes, ils accèderont à votre page s’ils ont l’intention de trouver exactement la chose (ou quelque chose de similaire) sur lequel vous écrivez. Ou, les produits que vous vendez.

Par exemple, l’utilisateur souhaite:

Aller quelque part
Trouver quelque chose
Trouvez une réponse à une question
Acheter quelque chose
Apprenez quelque chose de nouveau sur quelque chose
Etc…
Sur cette base, nous avons 4 types d’ intention utilisateur :

types d’intention de l’utilisateur
Navigation: l’utilisateur essaie de trouver un site Web ou une page spécifique. Ils connaissent déjà un peu votre marque, ce que vous écrivez, etc.
Informatif: l’utilisateur essaie de trouver des informations sur un sujet spécifique. Ils ont des mots-clés, peut-être une question, ils recherchent des réponses et des connaissances précieuses sur leurs problèmes.
Commercial: l’utilisateur souhaite acheter un produit spécifique ou acquérir des services spécifiques. Ils ne savent peut-être pas que vous existez là-bas et que vous êtes en mesure de répondre à leurs besoins. Cependant, les moteurs de recherche basés sur des mots-clés et du contenu guideront ces utilisateurs vers vous.
Transactionnel: L’utilisateur vous connaît, connaît vos produits ou services – et après s’être informé – il est prêt à effectuer un achat.
Les classements des moteurs de recherche jouent ici un rôle majeur. Ils l’ont toujours fait et il semble qu’ils le feront toujours.

Cela se produit parce qu’il ne suffit pas d’avoir la réponse aux questions des utilisateurs. Vous devez également leur permettre de trouver facilement vos réponses sur le Web. Vous devez rester au top de la concurrence concernant la recherche sur le Web. Bien que ce ne soit pas facile, ce n’est pas impossible non plus.

Que pouvez-vous faire?
Étudiez la concurrence. Recherchez les mots-clés les plus populaires en fonction de votre secteur d’activité, de ce que les autres recherchent et du type de résultats qu’ils peuvent obtenir via les moteurs de recherche.

Ensuite, essayez d’identifier les meilleurs mots clés à cibler avec votre propre contenu et travaillez en fonction de ceux-ci.

Vous pouvez également étudier les pages FAQ des concurrents, les forums connexes et les centres d’aide de l’industrie afin d’obtenir les mots-clés requis.

  1. Les backlinks sont toujours importants
    La création de backlinks n’est peut-être pas aussi importante qu’elle l’était autrefois – lorsque le classement des moteurs de recherche dépendait uniquement du nombre de backlinks que vous avez obtenus.

Aujourd’hui, le classement dépend d’une série de facteurs et nous avons déjà discuté d’une partie importante de cet aspect dans l’aspect précédent.

Cependant, le facteur de backlink qu’il ne faut pas oublier non plus. Il est essentiel dans la construction de la marque et la réputation du site Web et reste le facteur numéro un du classement des moteurs de recherche.

Avant de s’engager dans des stratégies de backlinking, il est important de mener des recherches et d’organiser vos résultats en plusieurs catégories. Vous voudrez les baser sur l’industrie dont ils proviennent et sur la réputation du site Web qui vous renvoie ou sur le trafic généré par ce site Web.

Des backlinks réputés et de qualité peuvent vous offrir plus de visibilité, plus de trafic et une augmentation significative de la confiance.

L’accent doit cependant être mis sur le renforcement de la marque et non sur un classement élevé sur Google. Combinez cette stratégie avec la stratégie basée sur les mots clés ci-dessus et vous y arriverez plus rapidement que jamais.

Selon les directives de Google , «la meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents et de haute qualité vers les vôtres est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet.

Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus les chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu intéressant pour leurs lecteurs et y établissent un lien »sont grandes».

CONSEIL: vous pouvez également rechercher sur Internet des mentions de marque qui ne vous renvoient pas, puis essayez de contacter les webmasters ou les propriétaires de sites pour leur demander de vous donner des backlinks. Vous pouvez les trouver facilement avec des outils de suivi de marque comme Mention et, si vous voulez réussir, vous pouvez donner quelque chose de valeur en retour.

  1. Réutilisation intelligente du contenu
    Nous avons tous dû faire face de temps en temps au concept de réutilisation du contenu.

Il arrive – plus fréquemment que prévu – de découvrir du contenu qui doit être mis à jour et republié. Dans d’autres cas, du contenu déjà publié sur une plateforme que vous n’utilisez plus et qui peut être adapté pour être republié sur votre site Web ou votre blog.

En termes de référencement, ces matériaux reconditionnés sont super mais cette fois, je veux parler de quelque chose de différent. Il s’agit d’adapter votre contenu à plusieurs types de médias et d’améliorer votre cote de référencement grâce à celui-ci.

La réutilisation du contenu simplifiée
Si vous avez un podcast, un blog vidéo ou si vous êtes dans le secteur de la création d’infographie, vous pouvez faire plus avec votre contenu en le publiant simplement sous le format d’origine.

Mon conseil serait de transcrire en texte tout ce que vous créez qui ne doit pas être publié sous forme d’article ou de billet de blog. Ensuite, publiez la transcription avec le fichier multimédia d’origine, qu’il s’agisse d’un fichier audio, vidéo ou visuel statique.

Les articles textuels vous permettront d’insérer des mots-clés et vous aideront à améliorer votre page rank . En outre, il peut attirer plus de visiteurs. D’une part, il y aura le trafic organique généré par les moteurs de recherche.

D’un autre côté, vous obtiendrez beaucoup de visiteurs qui recherchent du contenu écrit au lieu du blog audio ou vidéo. Et, si vous publiez des infographies, vous pouvez profiter des visiteurs potentiels qui cherchent à lire un texte plus détaillé et plus complet concernant le sujet qu’ils recherchent.

Voici un exemple de Pat Flynn :

Pat Flynn
Qu’est ce qu’il a fait?

Eh bien, il a enregistré un podcast avec Marques Brownlee en tant qu’invité. Ensuite, il a transcrit le podcast et a écrit un article à ce sujet disponible sur la même page. Enfin, il a également annoncé sa pièce sur Instagram et sur YouTube avec une vidéo.

À toi
Le référencement est et doit être une partie importante de votre stratégie marketing, avec le marketing de contenu.

Pour que ce contenu soit efficace, vous avez besoin d’un plan de référencement lucratif et au moins d’une connaissance de base de celui-ci.

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